Tranh đua với nhau trong mùa world cup

Với việc 32 đội tuyển bóng đá quốc gia tụ về Nam Phi thi đấu World Cup , nhiều thương hiệu quốc tế đã tham gia cuộc chơi cùng những vũ khúc sân cỏ và nhịp lăn của trái bóng Jabulani do hãng Adidas làm ra. Trong cuộc tranh đua với nhau thương hiệu hẳn nhiên chẳng thể thiếu Nike , hai đối phương đầu tiên trong chuye trang thiết bị thể thao. Trong 32 đội tham gia , 12 đội mặc đồ Adidas và 9 đội sử dụng cách ăn mặc Nike. Nhưng , Adidas trội hơn thấy rõ nhờ Jabulani. Sau một nghiên cứu khoa học , NASA tự tin tuyên bố với mấy cú sút mạnh , quỹ đạo của bóng trở nên tàng hình từ tốc độ bay 72km/giờ. Ngoại giả , đường bay của Jabulani còn chịu có tác động đến một điều gì đó bởi thời tiết và địa hình ở Nam Phi , nơi nhiều sân sinh thực nằm ở độ cao trên 1.000 mét so với mực nước biển. Do vậy , bất chấp khuyết điểm nhằm chê trách phê phán của cầu thủ và HLV nhắm vào Jabulani thì Adidas vẫn thu được thành công lớn về mặt thương hiệu bởi sản phẩm của họ đang “nổi tiếng” nhất trong lịch sử các quả bóng tại những kỳ World Cup.Theo một thông tin của công ti NM Incite , một liên doanh giữa Nielsen với McKiensey & Company , việc trở nên nhà tài trợ chính thức cho World Cup 2010 đã giúp Adidas vượt qua đối phương Nike. Trong 2 tuần đầu World Cup , thị phần bán hàng qua mạng của Adidas tăng từ 14 , 4% lên 25 , 1% và dẫn đầu danh sách 10 thương hiệu được nhắc đến nhiều nhất trên các mạng xã hội và diễn đàn liên tưởng đến World Cup. Trong cùng thời khắc , thị phần Nike giảm từ 30 , 2% xuống còn 19 , 4%. Danh sách 10 thương hiệu dẫn đầu này có đến 7 là nhà tài trợ chính thức hoặc đối tác của Liên đoàn bóng đá Thế giới ( FIFA ). Ba thương hiệu Nike , Pepsi và Carlsberg dù muốn nhưng cũng chỉ lăng xê trên truyền hình khi có bản tin hay kể về World Cup. Khán giả truyền hình sẽ dễ dàng nhận thấy tại bất kỳ buổi họp báo nào chính thức tại giải thì trên bàn đều có… những chai Coca-Cola. Còn bia Budweiser ( bia chính thức của World Cup 2010 ) thì thị phần tăng mạnh từ 1% lên 4 , 9% , theo NM Incite. Carlsberg không “chen chân” được vào làm đối tác cho WorldCup thì bị giảm từ 3 , 9% xuống 2 , 4%. Suốt World Cup này , Budweiser còn tổ chức giải bóng đá nghiệp dư 6 người mỗi đội trên sân cỏ tại Nam Phi. Giải thu hút đại diện từ 11 nước , trong đó đội Việt Nam giành ngôi á quân sau khi thua Brazil 0-1 trong trận chung kết ngày 2-7 ở Pretoria. Còn ở giải Budweiser quốc tế 6 người năm ngoái tổ chức tại sân Old Trafford của Manchester Utd. , đội Việt Nam lúc đó thua Argentina trong trận chung kết qua loạt đá penalty. Điều này lý giải tại sao Budweiser đang dần chiếm được cảm tình tại Việt Nam , một đất nước khá cuồng nhiệt với môn bóng đá.Ở World Cup này , Hublot là thương hiệu đồng hồ chính thức được trọng tài sử dụng. Cứ việc mỗi lần trọng tài thay người hay giơ bảng báo giờ cộng thêm thì chữ Hublot lại đập vào mắt khán giả. Đây là một thương hiệu Thụy Sĩ , do ông Carlo Crocco tạo ra và sở hữu. Tuy nhiên , vào cuối tháng 4-2008 , Tập đoàn Thời trang nổi danh thế giới LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton thông tin đã ký thỏa thuận mua lại Hublot với Crocco. Trong số những người thích và yêu Hublot là Vua Tây Ban Nha Juan Carlos. Địa ngục ta thấy hình như tay nhà vua lúc nào cũng đeo Hublot , và hình ảnh này góp phần biến thương hiệu này thành nhãn đồng hồ số 1 ở Tây Ban Nha , trên cả Rolex. HLV Maradona của Argentina tại World Cup này thì đeo 2 tay 2 đồng hồ Hublot được đặt làm riêng cho ông vì có in số 10 trên mặt đồng hồ , số áo mà danh thủ này mặc khi còn thi đấu. Hublot cũng sẽ là đồng hồ chính thức ở World Cup 2014 tại Brazil. Như vậy , có xác xuất thấy rõ , với các thương hiệu muốn tự tin tuyên bố mình thì World Cup nói riêng và các giải bóng đá nhìn chung là những “mảnh đất” để quảng bá khôn xiết hiệu quả. Những tranh đua với nhau khốc liệt để làm nhà tài trợ , những chuyển biến to lớn về thị phần như kể trên càng điểm tô thêm cho giá trị và màu sắc tại giải đấu thể thao lớn và hấp dẫn nhất hành tinh.Thụy Nguyễn tổng hợp
.